Vandolo, pour piloter l'acquisition de plusieurs marques
Quand vous dirigez plusieurs marques, la question n'est pas « est-ce que la campagne marche », mais « où mettre le prochain euro ».
Le produit : vandolo.com — sa fiche détaillée
Le contexte
Le groupe exploite plusieurs marques qui vendent en ligne et en B2B : Comptoir du Bambou (linge de maison en fibre de bambou, particuliers et professionnels), Cavallino Hospitality (amenities et équipements pour l'hôtellerie de luxe), et d'autres.
Chacune a sa boutique, son audience, ses canaux. Et chacune générait ses propres chiffres, dans ses propres outils, qu'il fallait rapprocher à la main pour arbitrer un budget.
Ce qui coinçait
Des données éclatées par marque et par canal
Régies publicitaires, analytics, CRM, messagerie : chaque source avec sa définition de la conversion, donc des chiffres qui ne se recoupaient pas.
Un suivi qui mentait sans prévenir
Double comptage entre deux implémentations de balises, conversions perdues côté navigateur : le tableau de bord affichait des chiffres précis et faux.
Le reporting coûtait une journée par mois
Et cette journée produisait un constat, pas un arbitrage.
Aucune lecture consolidée entre marques
Impossible de dire laquelle méritait l'euro suivant.
Ce que nous avons mis en place
Le préalable n'a pas été l'outil, mais la fiabilité de la mesure. Sur Comptoir du Bambou, le suivi a été repris de fond en comble : Google et GA4 passés par un gestionnaire de balises unique, Meta doublé d'une remontée côté serveur, et le double comptage corrigé. Même chantier sur Cavallino Hospitality, avec la mesure d'audience en place et l'indexation poussée automatiquement.
Vandolo s'est branché ensuite, sur des données devenues crédibles. Huit régies — Google, Meta, LinkedIn, TikTok, Snapchat, Microsoft, Pinterest, Reddit — réunies dans un cockpit unique, avec le référencement, la prospection et la réputation au même endroit.
Un point de conception qui compte : l'IA n'y produit aucun montant. Elle explique les écarts, compare et propose des arbitrages ; tous les chiffres viennent des régies elles-mêmes. C'est ce qui permet de défendre un budget plutôt que de le justifier.
Ce que ça change
- Une seule lecture pour toutes les marques et tous les canaux
- Des chiffres vérifiables, parce que la mesure a été reprise avant l'outil
- L'arbitrage budgétaire s'appuie sur l'effet constaté, pas sur le ressenti
- Le reporting mensuel n'est plus un travail de consolidation manuelle
Questions fréquentes
Faut-il refaire son tracking avant d'installer un cockpit ?
Dans notre cas, oui, et c'est le conseil que nous donnons : un tableau de bord alimenté par une mesure fausse rend l'erreur plus convaincante, pas moins.
Vandolo modifie-t-il les campagnes ?
Non, l'accès aux régies est en lecture seule. L'outil mesure et recommande ; l'exécution reste chez vous ou chez votre agence.
Que se passe-t-il quand une régie change son API ?
C'est un risque permanent du métier — LinkedIn fait expirer sa version chaque année. Le suivi de ces changements fait partie de l'abonnement.